Entrevista com Cecilia Ribeiro
Neste episódio do Mulheres Positivas, Fabi Saad recebe Cecília Ribeiro, executiva responsável por gerir as operações da Avon na América Latina. O programa explora a trajetória multifacetada de Cecília, desde sua experiência como trainee até o intraempreendedorismo em grandes corporações, a vivência nos altos e baixos de startups próprias e a consolidação como liderança de impacto no mercado de beleza e bem-estar.
Atualmente, Cecília lidera um processo contínuo de transformação e digitalização em uma marca icônica, impactando uma rede de milhões de consultoras de beleza autônomas em toda a região.
Destaques da Entrevista:
O Início no Intraempreendedorismo: Cecília relembra o começo de sua carreira na Whirlpool, onde ingressou como trainee. Com paixão e capacidade de engajamento, ela liderou o projeto disruptivo da máquina de bebidas B.blend, posteriormente vendida em uma joint venture para a Ambev, provando que é possível inovar e empreender dentro de estruturas corporativas tradicionais.
A Transição para as Startups: Em busca de negócios com propósito, Cecília decidiu deixar a estabilidade corporativa aos 30 anos. Após o aprendizado com uma fintech inicial, cofundou a 321, startup focada em levar serviços de beleza e bem-estar para a casa e para as empresas dos clientes, que posteriormente foi adquirida pelo grupo Natura.
Cultura Ágil e MVP: A executiva destaca a importância do conceito de Produto Mínimo Viável (MVP). Ao lançar a primeira versão de seu site de serviços de um dia para o outro — mesmo que imperfeita —, ela pôde ouvir o feedback imediato dos clientes no WhatsApp e ajustar a operação em tempo real.
Avon como uma “Startup de 140 Anos”: Cecília explica que liderar a Avon em um momento de rebranding exige a agilidade de uma startup unida à força de uma marca histórica. Através do projeto Lab 140, a companhia reduziu o tempo de desenvolvimento de novos produtos de quase dois anos para apenas quatro a seis meses.
Inovação em Biotecnologia e Inteligência Artificial: Rompendo com o distanciamento histórico que a pesquisa clínica mantinha em relação ao corpo feminino, a Avon desenvolveu estudos científicos aprofundados para o ciclo de vida da mulher. Utilizando inteligência artificial, o laboratório da marca foi pioneiro ao imprimir e testar produtos em pele menopausada humana.
Liderança Centrada em Pessoas: Cecília compartilha que sua prioridade número um na gestão são as pessoas (people first). Ela equilibra a exigência profissional com uma escuta genuína e cuidados próximos a seus times, o que gera conexões e relacionamentos duradouros ao longo de sua trajetória.
Quer conhecer detalhes sobre os novos lançamentos de perfumaria da Avon e entender como a biotecnologia está revolucionando os produtos voltados para o ciclo da menopausa?Assista à entrevista completa e inspire-se com as estratégias e a energia de Cecília Ribeiro no comando de uma das redes de empoderamento financeiro feminino mais potentes da América Latina!
