Lorena Rabelo
Nossa Mulher Positiva é Lorena Rabelo, designer de joias certificada pelo GIA e fundadora da Lure, uma maison de joalheria de luxo que é referência em São Paulo. Lorena transformou uma ruptura com o mundo corporativo em uma das carreiras mais autorais do mercado joalheiro brasileiro, construindo uma clientela de altíssima renda que não compra joias: investe em memórias com assinatura.
1. Como começou a sua carreira?
Vim do mundo corporativo, de multinacionais e incorporadoras. Mas havia em mim uma inquietação que nenhum cargo resolvia. Em 2013, tomei a decisão mais importante da minha vida: largar a segurança para construir algo próprio. O início foi desafiador, como é para qualquer fundadora que escolhe o caminho menos óbvio. Mas foi justamente nesse momento de recomeço que descobri o que me movia de verdade: o design. O meu primeiro rascunho foi num guardanapo de padaria que emocionou uma amiga noiva. Hoje, esse mesmo gesto — escutar uma história e transformá-la em uma peça única — é o coração do que faço na Lure.
2. Como é formatado o modelo de negócios da Lure Joalheria?
A Lure é uma maison de joalheria de luxo. Não vendemos peças prontas, entregamos experiências de alto valor para clientes que entendem que uma joia excepcional é um investimento, não uma compra por impulso. Nosso modelo é centrado em serviços: design autoral sob encomenda, redesign de joias herdadas, restauração de peças com história, avaliação técnica especializada e joias corporativas. Tudo é atravessado pelo Método MCI (uma metodologia própria), no qual coloco o cliente no centro do processo criativo: sua história, sua identidade e o momento que quer eternizar. O resultado é uma peça que ninguém mais no mundo tem. Esse é o nosso produto. Essa é a nossa promessa.
3. Qual foi o momento mais difícil da sua carreira?
O momento mais difícil foi também o momento de maior clareza. No início da minha jornada empreendedora, enfrentei uma crise que me tirou o que eu tinha materialmente, mas me deu algo muito mais valioso: a certeza absoluta do meu propósito. Foi quando perdi o supérfluo que entendi o que era essencial. Aprendi que, no mercado de luxo, não basta ter produto; é preciso ter método, consistência e uma visão de longo prazo. Essa crise me forçou a desenvolver o que hoje é minha maior vantagem competitiva: a capacidade de criar valor onde os outros enxergam apenas material.
4. Como você equilibra vida pessoal e vida empreendedora?
Eu não acredito em equilíbrio, acredito em escolha com intencionalidade. Construí minha vida e minha empresa em torno do mesmo princípio que uso com meus clientes: nada aqui é padrão, tudo é personalizado. Tenho uma estrutura de vida desenhada para sustentar alta performance com propósito. Sou mãe solo e isso me ensinou algo que nenhum MBA ensina: clareza de prioridades e execução sem desperdício de energia. A mulher que atendo na Lure é executiva, empresária, de alta renda... ela me vê e se reconhece. Porque eu vivo o que ofereço: excelência sem abrir mão do que é essencial.
5. Qual o seu maior sonho?
Posicionar a joalheria brasileira onde ela merece estar: no topo do mercado internacional de luxo. Temos as melhores pedras do mundo, ouro, criatividade e uma cultura de afeto que nenhum outro país tem. O que falta é narrativa. Falta profundidade. Falta repertório. É nisso que trabalho todos os dias, pela Lure, pelo Instituto Joalheria 360 e pelas mais de 250 joalheiras que já formei. Quando uma dessas mulheres vende uma peça autoral para uma cliente exigente, é a joalheria brasileira que ganha status. Esse é o legado que quero construir.
6. Qual a sua maior conquista?
Ter criado um método de criação e atendimento que transforma o processo de compra de uma joia em uma experiência de alto valor, e ter validado esse método com uma clientela que não aceita menos do que o excepcional. A menção honrosa em Nova York, em 2020, pelo uso inovador da pérola foi um reconhecimento externo importante. Mas minha maior conquista é interna: a convicção de que construí algo original, com raiz brasileira e padrão internacional. Uma marca que meus clientes não trocam, porque o que entrego na Lure não tem substituto.
7. Livro, filme e mulher que admira
Livro: O Livro de Provérbios é o meu guia diário. São 31 capítulos, um para cada dia do mês, e cada um carrega uma lição de sabedoria que se aplica diretamente à minha vida como mulher, mãe, líder e empresária. Fala de integridade nos negócios, de como construir com propósito e de como a mulher virtuosa não tem preço. É um livro milenar, que me ancora quando a velocidade do empreendedorismo quer me tirar do centro.
Filme: Joy: O Nome do Sucesso. Uma mulher que tem uma ideia, enfrenta resistência de todos os lados (inclusive de dentro da própria família) e não desiste. Ela inventa, perde, reconstrói e chega lá com o que sempre foi seu: a visão. Me vejo muito nessa jornada.
Mulher: Michelle Obama. Não pelo cargo que ocupou, mas por quem ela escolheu ser dentro e fora dele. Inteligente, elegante, firme. Adoro a forma como ela se coloca: feminina e assertiva. É mãe, líder, escritora e referência para milhões de mulheres no mundo. Prova que a excelência não precisa gritar para ser vista.
